Ifluenceri (și mai) fake

„Ne-a lovit ciuma influencerilor fake“, anunță alarmat și alarmant US News: „De la divertisment la politică, social media este tot mai bântuită nu doar de conținut creat de IA, ci și de roiuri de așa-ziși creatori IA”.

Situația este atât de albastră încât articolul simte nevoia de comparații biblice: „Biblia vorbea de transformarea apelor în sânge, de ploi cu broaște, muște, tăuni, epidemii de bube, grindini, roiuri de lăcuste, beznă și moartea primilor născuți. Anul 2026 vine cu o nouă plagă: influencerul fake, creat de inteligența artificială.”

Numai săptămâna trecută presa a relatat două astfel de molime.

Prima, surprinsă de The Verge, a constat în roiuri de postări făcute de influenceri pretins prezenți la festivalul muzical Coachella din California. Descoperirea falsului i-a aparținut jurnalistului Jess Weatherbed, căruia concentrația nefirească de femei splendide, cu costumații sclipitoare, care pozau perfect în fotografii fără cusur i-a atras, în cele din urmă atenția la altceva: asta nu e realitate.

Mai grav; fake nu erau doar frumoasele petrecărețe, ci chiar și pretinșii influenceri care le postau imaginile: „Unii dintre cei care postau fotografiile nu doar că nu erau prezenți la concert. Ei nu există deloc în realitate. Sunt generați de IA.”

Unele conturi admit că sunt inventate, dar altele nu; falsurile sunt, uneori, detectabile (IA continuă să aibă dificultăți cu numărul de degete la ființa umană), alteori, nu – și cumulează mii de urmăritori și milioane de vizionări. Ceea ce, conchide relatarea, dezavantajează influencerii reali care, din diverse motive, nu se pot duce în persoană la Coachella sau la alte evenimente.

The New York Times raportează alt tip de infestare IA („mai insidios”): suporteri fake ai președintelui Donald Trump. Aici, constatarea a făcut-o jurnalista Tiffany Hsu, care a observat roiuri de „fake MAGA” care încearcă să „captureze electoratul conservator”. Ea a verificat zece clipuri video în care, deși personajul care vorbea era diferit, textul era identic (fenomen pe care, sincer fie spus, noi toți l-am observat în multe rânduri la politicieni, birocrați și influenceri reali).

„Nu este clar cine a creat acele conturi IA și este foarte dificil să stabilești dacă sunt produse de o fermă de conținut digital închiriată, sau poate sunt produsul unei operațiuni de influență externă, ori vreun experiment” – problemă pe care o ai, uneori, și cu influencerii umani.

Oricum ar fi, toată lumea cade de acord că este tot mai ușor să creezi astfel de avataruri, mai ales pentru contractori și companiile de marketing care se specializează acum în dezvoltarea și livrarea de avataruri IA en gros, la prețuri tot mai reduse (mai reduse, se înțelege, decât ar cere niște influenceri umani pentru a recita aceleași mesaje).

Faptul că o singură persoană poate acum genera ceea ce necesita, nu demult, o întreagă echipă, spune Hsu, știind cum se făcea înainte, poate schimba semnificativ opinia electoratului.

Jurnaliștii atrag atenția la pericolele puse de capacitatea IA de a genera imagini extrem de realiste, „care pot prosti masele, cu consecințe majore asupra economiei și democrației”.

US News conchide: „Aveți mare grijă; nu dați mai departe și nu credeți ce postează infuencerii online decât după ce vă asigurați de autenticitatea sursei” (în sensul de a verifica dacă postacul este uman).

„Asta mai ales atunci când sunteți de acord cu mesajul sau când mesajul vă stârnește furia, pentru că a da mai departe un astfel de mesaj enervant răspândește ura”. Dacă mesajul este happy-fake, fake-non-hate-speech sau ne contrazice, vigilența poate să scadă; probabil suntem în prezența propagandei obișnuite.

Sursele în text.