Universitățile Maryland (SUA) și Tilburg (Olanda) anunță că au produs un nou model IA care poate evalua și prezice cu mare acuratețe interesul manifestat de utilizatori pentru anumite firme și tipuri de reclamă, permițând algoritmilor să plaseze reclamele digitale cu mai mare eficiență.
Modelul urmărește și înregistrează micro-expresiile persoanei din fața computerului – unde s-a uitat pe suprafața ecranului, cât de mult a privit, dilatarea pupilei etc.; analizează datele și creează un profil al utilizatorului, estimând, pe baza științelor comportamentale, care îi sunt interesele și preferințele; inserează profilul în algoritmii care selectează reclamele livrate fiecărui utilizator.
Spre deosebire de modele anterioare, AdGazer va analiza reclama în context – ceea ce înseamnă că înregistrează și analizează nu doar atenția la reclame, ci și interesul utilizatorului pentru alte subiecte.
Relatarea nu spune dacă utilizatorului i se cere acordul să fie astfel „profilat”. Nici cine deține „profilul”. Nici dacă acest „profil” nu poate fi utilizat și în alte scopuri de predicție, manipulare și control.
Spune, în schimb, că noul model este mult mai performant decât cele existente – acuratețea predicției fiind de 83% pentru atenția la clipul de reclamă și 80% pentru atenția la brand: „AdGazer ajută la cea mai bună plasare a reclamei, generând mai multă atenție decât metodele curente bazate pe text sau adecvarea la platformă”.
Sursa: TechExplore
